Бренд Stone Island широко известен в нашей стране и за ее пределами. Но что означает бренд Stone Island? В этой статье мы попытаемся разобраться в этом вопросе. Одежду Stone Island любят ценители качественных, комфортных изделий, но прежде всего компания ассоциируется с представителями casual-культуры и футбольными фанатами.
Пояснить за патч: Как Stone Island стал любимым брендом хайпбистов, Дрейка и футбольных ультрас
Среди брендов функциональной одежды Stone Island, приобретенный Moncler в этом месяце, считается одним из ведущих исследователей. Инженеры и дизайнеры бренда производят инновационную техническую одежду уже 40 лет. Они меняют цвет в зависимости от температуры и открывают новые возможности для рисования.
В то же время любовь к бренду стала точкой соприкосновения для людей из совершенно разных культур — рэперов, британских футбольных фанатов, японских любителей текилы и подростков-гангстеров из постсоветских стран. Журнал DTF рассказывает о феномене бренда, который когда-то нужно было «объяснять», а теперь его носят рэперы, хибби и исследователи Арктики.
Содержание:.
- История бренда: от специальных серий до культуры патчей
- Поклонники бренда: от ретро-хиббитов до футбольных фанатов
- Влияние музыкальной сцены Великобритании: Oasis, Grime, UK Garage
- Экспансия в США: Drake, Supreme и коллаборации.
- ‘Опишите рюкзаки.
- Чем прославился СтоунАйленд и технология
7 декабря итальянский бренд Moncler объявил о покупке Stone Island. Бренд приобрел 70% своих «собратьев» за 1,15 млрд евро. После подписания соглашения генеральный директор StoneIsland Карло Риветти войдет в совет директоров Moncler для разработки нового видения «за пределами моды, за пределами роскоши».
Ремо Руффини, генеральный директор Moncler, сказал, что компания «собирается вместе в трудное время как для Италии, так и для всего мира». Однако, по данным Business of Fashion, на решение о продаже доли в Stone Island пандемический кризис повлиял в меньшей степени (в 2020 году оборот компании вырос на 1% по сравнению с 2019 годом, до 240 млн евро). Компания добилась серьезного роста без репозиционирования. Хотя Stone Island изначально не был задуман как полноценный бренд, он уже достиг верхней границы своей категории.
История бренда: от нишевых серий до культуры патчей
Генеральный директор StoneIsland Карло Риветти говорит, что философию бренда можно выразить одним словом: инновации. С момента основания StoneIsland в 1982 году как филиала компании C.P. бренд получил около 200 патентов, а в его лабораториях было создано 28 новых материалов.
История бренда также началась с эксперимента: графический дизайнер Массимо Ости, который также был создателем ChesterPerryCompany (которая позже стала итальянской маркой мужской одежды C.P. Company), решил попробовать двусторонние картины на холсте. Новый двухцветный материал необычен. Новый двухцветный материал казался необычным, но C.P. So Osti создал капсулу с семью куртками и назвал коллекцию StoneIslandMarina.
Одна из версий названа в честь классического романа английского писателя Джозефа Конрада, в котором Ости писал о морских путешествиях. Другая версия названа в честь его любимой яхты, в честь которой он назвал капсулу. В логотипах семи моделей сочетаются компас и карта ветров, что отражает любовь дизайнера к морю и его стремление к новым открытиям. Для следующей коллекции, созданной в 1982 году, дизайнер оставил последнее слово (Marina), сохранив в качестве названия бренда знаменитый Stone Island. Ости решил, что C.P. будет разрабатывать новую линию самостоятельно, имея преимущество в технологическом развитии.
В Stone Island Ости начал экспериментировать со стилем милитари. ‘Мой отец изучал спецодежду и военную форму, в которой работали все элементы. Нет никаких эстетических деталей или декоративных элементов, все четко и по существу», — вспоминает Лоренцо Ости, сын Массимо. -Он сказал, что исследовал ткани для военной формы. И они не пропадают зря, потому что нет проблем с бюджетом. Их интересует только качество и функциональность. Это был идеальный источник вдохновения для него».
Массимо Ости покинул бренд в 1994 году и передал его Карло Риветти, который также купил долю у британского дизайнера Пола Харви. Последний покинул компанию в 2007 году после создания 24 коллекций для Stone Island.
После ухода Харви Риветти собрал команду из сопоставимых дизайнеров и заявил, что Stone Island больше не может полагаться на чужие видения и идеи. Я чувствую себя тренером. В зависимости от ситуации я выбираю игроков, которых отправляю на поле.
Примерно в то же время владельцы Stone Island начали задумываться о партнерстве с брендами из других частей рынка: в 2008 году Риветти начал переговоры с ErrolsonHugh, создателем текстильного бренда Acronym. Новая серия, дизайн которой возглавляет Хью, называется Stone IslandShadowProject. В нем сочетаются технологически передовые материалы, разработанные в лаборатории SI Lab, и функциональные режущие свойства акронима.
Поклонники бренда: от ретро-хиббитов до футбольных фанатов
Создание Stone Island совпало с экономическим бумом в Италии. Выходец из городских семей, молодежь региона имела деньги и право тратить их самостоятельно. Основными местами их встреч были небольшие бары и рестораны в центре Милана, а их объединяющей идеей был акцент на гедонизме и неполитичности. Подростковая субкультура, разъезжающая на мопедах Vespa по узким улочкам, была поклонниками группы Duran Duran и носила дорогие местные бренды, такие как Armani, Versace, культовые американские Timberland и Levi’s.
Модный кроссовок вскоре нашел молодой итальянский бренд по невероятно высокой цене. И он быстро понял преимущества и практичность первых моделей бренда. Анорак terra terra стал фирменным знаком Паниниро на футбольных трибунах. Со временем другие футбольные фанаты полюбили эту бессмертную одежду: Stone Island носили CurvaNord в миланском «Интере» и CurvaSud в Милане.
Несколько лет спустя бренд начал экспансию на рынок Великобритании. Первым, кто привез небольшую партию Stone Island в Великобританию, был лондонский Jones Mall, который был популярен в 1980-х годах. Однако в то время большинство британцев не понимали, почему обычная на первый взгляд одежда стоит так дорого.
Пока средний класс раздумывал, покупать ли куртку за чуть менее чем 300300, Stone Island в Великобритании уже имел растущую аудиторию футбольных фанатов и представителей субкультуры стендаперов. Они оценили экипировку, которую носят итальянские болельщики на выездных футбольных матчах. Куртки и анораки с нашивками на рукавах отлично защищали от непогоды на трибунах и были достаточно прочными, чтобы не порваться в первом же матче.
Они также оценили, как легко можно спрятать майки и футболки любимых команд под верхней одеждой нейтрального цвета. Недоступность бренда также способствовала укреплению имиджа StoneIsland как культовой повседневной одежды. До появления London Jones единственным способом купить одежду SI было пересечь Ла-Манш.
Генеральный директор StoneIsland Карло Риветти говорит, что дождливый климат — еще одна причина популярности бренда в Великобритании. Там, где в Стоун-Айленде вообще нет погоды, продажи намного хуже».
Через некоторое время британские футбольные фанаты стали настолько сильно ассоциировать себя со Stone Island, что некоторые пабы перестали разрешать людям наносить нашивки на свои куртки. Таким образом владельцы пытались защитить свои магазины от погромов во время скачек. Поэтому многие болельщики предпочитали снимать нашивки перед матчем, когда не хотели выделяться в толпе, или наоборот — так как нашивки могли быть легко сняты соперниками.
‘StoneIsland — это символ определенной субкультуры. Офицеры заслужили право носить эти вещи своей храбростью в бою и преданностью клубу. А тут какие-то идиоты наклеивают всякую ерунду на нашивку StoneIsland и думают, что это круто», — возмутился комментатор на сабреддите «SqueezedOutgear».
Причины любви к курткам марки Stone Island.
Почему футбольные фанаты полюбили одежду? Давайте узнаем это в конце нити:.
- Оригинальность.
- Качество на самом высоком уровне.
- Патчи, которые всегда видны всем.
- Доступная цена, эта одежда уникальна.
- Защищает от плохой погоды и других мелких неприятностей.
Компания появилась во второй половине прошлого века, но не сразу завоевала популярность. Первыми носителями этой одежды были болельщики итальянских клубов. Десять лет спустя мода пришла на Альбион в Великобритании. Фанаты в этой стране были тем, что определяло моду для фанатов во всем мире. Постоянно изображая хулиганов в такой же одежде, мировая киноиндустрия способствовала развитию этой тенденции. Был использован подход «product placement». Однако всегда есть некоторые неудобства. Самое главное — это цена. Трудно найти куртку дешевле λί500, и многие из них тратят на одежду не по средствам.
Качественные материалы и высокая цена.
Оригинальность бренда заключается в производстве всех моделей, которые раньше изготавливались из материалов, ранее не имевших отношения к мужской одежде. Настоящим откровением стал нейлон. Однониточная ткань оказалась идеальной и впоследствии использовалась многими дизайнерами и модельерами. Но фантазия дизайнера на этом не остановилась. Позже он решил использовать материалы, применяемые в промышленности и военном деле. Это способствовало формированию у него более жестокого образа себя, чем у других людей.
В конце концов, описанные бренды всегда позиционировали свою продукцию как «премиум». Они были предназначены для повседневного использования, но отличались качеством и надежностью.
В таких условиях низкие цены не устанавливаются ни в коем случае. Даже данные из Италии и Великобритании показывают, что стоимость товаров довольно высока. Учитывая довольно низкий уровень доходов в нашей стране, возможностей приобрести куртки от Stone Island не так много. Поскольку основная аудитория компании — молодые люди до 30 лет, проблема становится более острой. Некоторые решают проблему с помощью лавочников и подержанных товаров.
Какая эмблема всегда покажет, что вы «свой»?
Еще один важный аспект — нашивки, которые носят на плечах и руках. Нашивка прочно ассоциируется с НАТО (та же «ветряная мельница»). Он также похож на компас, армейскую эмблему. Значок помогает выделить человека в толпе и указать окружающим, к кому и чему принадлежит носитель этой одежды. В футбольных кругах саму нашивку обычно называют «патчем», а само изображение обычно прикрепляется к компасу. На нашивках не указываются клубы, которые они поддерживают, или организации, к которым они принадлежат. Это распространенный способ обозначить себя как человека, который любит пошуметь на футбольном поле или расслабиться с друзьями в баре. В Великобритании гостям в таких пиджаках когда-то запрещали входить в бары. Владельцы опасались шумных вечеринок и драк, которые часто сопровождали визиты молодых людей. Но и сегодня в каждой стране мира можно увидеть этот вид. У нас тесные связи с правыми движениями, нацистами и скинхедами. Учитывая их исторический характер, члены этих субкультур никогда не были обделены честью и могут присоединиться к ним в любой момент. Но если вы готовы к этому и можете отстоять свою точку зрения, свое желание носить определенный бренд, вам нечего бояться.
Генеральный директор StoneIsland Карло Риветти говорит, что философию бренда можно выразить одним словом: инновации. С момента основания StoneIsland в 1982 году как филиала компании C.P. бренд получил около 200 патентов, а в его лабораториях было создано 28 новых материалов.
Stone island кто носит
Каждый год модельеры, швеи и дизайнеры стремятся создать что-то новое, инновационное и культовое. Каждый сезон новые коллекции сочетают в себе классические стили и передовые технологии. Итальянские производители не стали исключением. Создав бренд Stone Island, они совершили революционное открытие среди любителей моды и футбольных фанатов.
Бренд Stone Island был запущен в итальянском городе Ромарино в 1982 году. Его название переводится как «Каменный остров». Бренд занимается производством неформальной одежды. Ее дизайнеры постоянно экспериментируют с функциональностью, качеством и внешним видом продукции. Автор серии, легендарный Массимо Ости, разработал изделия на основе своих исследований военной, спортивной и рабочей одежды, воплотив в них свои личные новаторские идеи по созданию удобной и элегантной одежды.
Ключевой особенностью этой одежды является использование высокотехнологичной обработки. Швейные инженеры постоянно экспериментируют с методами окрашивания. Конечный продукт окрашивается одним из 60 000 методов. Компания утверждает, что все ингредиенты тестируются в лаборатории компании по производству спортивной одежды и являются абсолютно безопасными.
История бренда началась случайно. Массимо Ости экспериментировал с очень твердым двухцветным материалом. Дизайнер попытался превратить его в ткань, которая была бы более эластичной, приятной на ощупь и прочной. Для этого маэстро неоднократно промывал материал пемзой. Результат превзошел все ожидания. В результате получается роскошная ткань с элегантным внешним видом и множеством технологических преимуществ.
Он использовал его для создания своей первой коллекции из семи курток. Детали одежды были совершенно уникальными. Образ был выдержан в морской тематике. Поэтому ему требовалось запоминающееся и броское название.
概要。 Одним из любимых авторов морских романов экстраординарного модельера был Джозеф Конрад. Перечитывая свои замечательные работы, Ости заметил, что наиболее часто встречающимися фразами были «Камень» и «Остров». Это и послужило основанием для названия нового бренда.
Компания специализируется на самых необычных тканях и материалах.
О нашивке Stone Island
Коллекция была готова, но Массимо все еще испытывал чувство незавершенности. Как будто он упустил что-то маленькое, но важное. Увлечение военной формой помогло в принятии решения. У бренда отсутствовала своя отличительная черта — уникальная нашивка-логотип. Это были роза ветров и компас. Это сочетание символизировало стихию бурного моря как вечную характеристику открытия чего-то нового и неизведанного. А также моряки, которые с древних времен носили высококачественную водонепроницаемую одежду.
Чаще всего нашивка с логотипом бренда располагается на левом рукаве. Иногда на плече. Эта эксклюзивная деталь сделала одежду чрезвычайно популярной среди британских футбольных фанатов. Со временем значок стал фирменным знаком для болельщиков конкретного футбольного клуба, символом бунта и протеста против банальности и тривиальности. Были времена, когда владельцев одежды Stone Island не пускали в пабы, опасаясь драк и разврата. И теперь некоторые ярые фанаты, носящие одежду с этим логотипом, могут быть не допущены на стадион.
概要。 Подделка брендовых товаров становится все более распространенной в последние годы. Пластыри производятся в Китае, Турции и России. Дело в том, что нашивки не пришиваются к одежде, а крепятся к ней с помощью двух маленьких пуговиц. Поэтому мошенники производят патчи и продают их как подлинные. Они, в свою очередь, прикрепляются к поддельным изделиям.
Почему возникает этот вопрос
Внешний вид не гарантирует хорошего поведения!
Одежда Stone Island — это бренд премиум-класса. Они отличаются высоким качеством, технологичностью и элегантным дизайном. Но благодаря своим знаковым виндзору и компасу он стал брендом бунтарского духа и агрессивной неформальности.
Одежду этой марки часто носят представители различных субкультур и футбольные фанаты, а иногда даже хулиганы, скинхеды и нацисты. Поэтому, покупая одежду для S.I., вы должны быть готовы к тому, что некоторые люди могут столкнуться с трудностями или даже агрессивным отношением. Конечно, вероятность того, что куртка слетит и ее владелец будет избит, невелика. Тем не менее, это реально! Однако вы не можете бросить вызов информаторам и просто снять нашивку и носить высококачественную дизайнерскую вещь с полным спокойствием.
Сегодня фирменные магазины открылись во многих городах. Флагманские магазины покорили Милан, Рим, Лондон, Лондон, Париж и Сеул. Ассортимент доступен для взрослых и детей. Целью компании остается производство высококачественной, удобной и уникальной продукции.
Панинари уважал футбол. Субкультура была больше представлена в миланском клубе «Интер» и миланском «Клубашуде». По мере распространения «Панинари» по всей Италии, они проникли в другие клубные фанатские группировки, такие как «Лацио Курбанорд».
Сотрудничество с Верховным
Это очень интересное время для StoneIsland и Supreme. Эти два бренда прошли долгий путь от своих корней и выходят на новые рынки. Stone Island обращается к трансатлантической аудитории, мало знакомой с историей, инновациями и культурным значением бренда. Она берет пример с рэперов и сотрудничает с самыми известными брендами уличной одежды на планете.
Куртка из коллаборации StoneIsland и Supreme 2017 года.
Supreme, с другой стороны, ориентируется на все более молодую аудиторию, которая меньше знакома с историей бренда. И Supreme, и StoneIsland сталкиваются с одними и теми же проблемами. Как развиваться в новых областях и охватить более широкую аудиторию, сохраняя при этом свой уникальный фон и стиль.
