История Адидас: успех благодаря усердию и смекалке. Адидас чья фирма какой страны

Рудольф нарушил контракт. Пеле попросил разрешения завязать шнурки на ботинках судьи перед стартовым свистком финала чемпионата мира 1970 года.

Адидас чья фирма какой страны

Немецкая ассоциация спортивных площадок, обуви и аксессуаров является одной из самых известных и популярных. Ее продукцию с гордостью носят мировые знаменитости и обычные люди.

Марка была официально основана в послевоенной Германии в 1949 году. Однако своим появлением бренд обязан событиям, произошедшим почти 30 лет назад.

Как все начиналось.

В 1920 году Дасслеры из Баварии, проживающие в земельном городе Херцогенлах, открыли собственное дело. Из брошенной военной формы и автомобильных покрышек они делали тапочки и ортопедические кроссовки. Два брата, Ади и Руди Дасслер, были руководителями цеха, и все члены семьи принимали участие в производстве.

Бизнес быстро расширялся. В 1925 году бизнесмен Адольф создал первые подошвы. Их подошвы не были скользкими, поэтому риск получения травмы был сведен к минимуму. Эту обувь предпочитали как знаменитости, так и начинающие спортсмены. Их победы в крупных соревнованиях стали хорошей рекламой для обуви. До 1938 года:.

  • У братьев было две фабрики.
  • Они вытаскивали более 1000 пар обуви в день.
  • Годовой доход от семейного бизнеса приближался к полумиллиону немецких марок.

После Второй мировой войны и американской оккупации Западной Германии братья выступили против заводов и развелись. Каждый создал свою компанию: Ади Дасслер -Addas, Руди -Ruda. вскоре названия были изменены на Adidas и Puma.

История развития бренда

В течение следующих двух десятилетий Адольф внедрил ряд инноваций, которые способствовали быстрому развитию компании, в том числе

  1. Пробки стали легче благодаря замене кожи, нейлона и стали на резину.
  2. Заглушки теперь съемные.
  3. Расширила ассортимент продукции, выпуская сумки и одежду, и даже занялась производством спортивного оборудования.
  4. Была проведена серия успешных рекламных кампаний. Он был первым предпринимателем, который привлек профессиональных спортсменов к продвижению своей продукции. С каждым событием разрабатывались эксклюзивные новинки продукции, которые не мог предложить ни один другой производитель.

Более того, бренд стал международным, завоевав не только европейские, но и зарубежные рынки.

Кстати, спортсмены в одежде adidas завоевали 249 медалей на Олимпийских играх 1976 года. Ни одна другая компания пока не может похвастаться таким трофеем.

#65#

После смерти своего основателя в 1978 году компания пережила тяжелые времена. Άλλαξε χέρια και ξεθώριασε στη σκιά της Nike και της Reebok. Το 1993, εξαγοράστηκε από Γάλλους επενδυτές με επικεφαλής τον Robert Louis Дрейфус. Σχεδόν διπλασίασαν τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ της εταιρείας και έθεσαν ως στόχο την εξαγωγή της παραγωγής σε χώρες της Ασίας. Η προσέλκυση φθηνού εργατικού δυναμικού συνέβαλε στη μείωση του κόστους και ενίσχυσε την ανταγωνιστικότητα των προϊόντων της Adidas. Η εταιρεία κατάφερε να καθορίσει δημοκρατικές τιμές και τα προϊόντα ήταν προσιτά σε ανθρώπους με διαφορετικά εισοδηματικά επίπεδα.

Μέχρι τις αρχές του ΧΧΙ αιώνα η μάρκα έγινε ο δεύτερος μεγαλύτερος κατασκευαστής αθλητικών ειδών μετά τη Nike. Η απόκτηση μετοχών άλλων εταιρειών, όπως η Reebok, και η συγχώνευσή τους με τον Όμιλο διαδραμάτισαν θετικό ρόλο.

Адидас в современном мире

Сегодня международный бренд с тремя полосками зарекомендовал себя как один из ведущих мировых брендов. Легендарная компания оказывает значительное влияние не только на спорт, но и на индустрию моды и культуры. Компания идет в ногу со временем и работает со знаменитостями со всего мира.

Основные виды деятельности

Одним из самых популярных брендов является

  1. Она производит одежду и обувь не только для спорта, но и для повседневной жизни широких слоев населения. В 2001 году было принято решение о создании двух производственных площадок. Серия Performance представляет коллекцию, основанную на высокотехнологичном дизайне. Originals — это повседневный лук со спортивными элементами.
  2. Компания Originals производит ряд аксессуаров и оборудования. Около 4% доходов приходится на эту категорию.
  3. Реклама. Рекламные ролики с участием таких звезд, как Дэвид Бекхэм, Мухаммед Али, Лионель Месси, Кэти Перри и Канье Уэст, стали культовыми слоганами для многих поколений.
  4. Спонсорство. Компания имеет постоянные контракты как с отдельными игроками, так и с целыми командами и клубами. Среди них «Реал Мадрид», «Милан» и «Манчестер Юнайтед», а также Российская футбольная ассоциация и НХЛ.

Где производится и распространяется продукция бренда.

Около половины акций принадлежит небольшому числу акционеров из Франции, США, Канады и Каймановых островов. Сама компания имеет всего два завода — один в Германии и один в США. Продукция производится в основном на 130 предприятиях-партнерах. Более 70 % всей продукции производится в Азии и около 20 % в США. Остальные рынки равномерно распределены по Европе и Африке.

Штаб-квартира концерна по-прежнему находится в Херцогенаурахе (Германия).

#66#

Штаб-квартиры компании расположены в Портленде (США), Шанхае (Китай), Амстердаме (Нидерланды), Москве (Россия и бывшие страны СНГ), Коста-дель-Эсте (Панама), Дубае (ОАЭ) и в других странах мира.

#67#

Большая часть продукции (90%) продается под лейблом adidas, а остальная часть — под лейблом Reebok. Их можно приобрести в магазинах компании в странах, где представлена компания или ее партнеры.

Неизвестно, участвовал ли Адольф Дасслер в Первой мировой войне. Информация противоречива и зависит от источников. Учитывая год его рождения, можно предположить, что если он и был на передовой, то в конце войны.

Как все начиналось?

Адольф Дасслер, основатель компании, родился 3 ноября 1900 года в многодетной бедной семье в небольшом баварском городке Херцогенаурах. Его отец работал простым пекарем, а мать — стиральной машиной на полставки у богатого соседа. После Первой мировой войны семья стала еще беднее, а Германия потерпела поражение. Воцарились толпы безработных, инфляция и полная катастрофа. Как и многие немцы, Дасслеры работали от случая к случаю.

#68#

В начале 1920-х годов он решил начать семейный бизнес. Шитье дешевой обуви. Маленькая стиральная машина его матери была признана семейной мастерской. Умный Адольф (или Адди дома) превратил старый велосипед в станок для выделки шкур. Ее мать и сестры делали выкройки из старого холста, а мужчины, ее отец и братья Адольф и Руди, кроили и шили обувь.

Первоначально семья делала спальные тапочки из выброшенной военной формы, а подошвы вырезала из старых автомобильных шин. Ади взял на себя общую организацию разработки концепции и производства новых моделей, а Руди — маркетинг продукции. Два брата были разными и хорошо дополняли друг друга. Тихий, умный Адольф любил футбол, а взрывной Рудольф предпочитал бокс, джаз и девушек.

Семейный бизнес начинался постепенно. Она перешла от производства тапочек к производству спортивной обуви. Мастерская расширилась, и потребовался дополнительный персонал. Через четыре года они производили по 50 пар обуви в день. В июле 1924 года была зарегистрирована обувная фабрика братьев Дасслер, что ознаменовало начало восхождения Adidas на вершину прославленной лестницы.

#69#

Первые успехи

Через год после открытия фабрики дела пошли настолько хорошо, что Адольф решил осуществить давнюю мечту. Создать совершенно новую модель футбольной обуви для футболистов. Он изобрел и сшил обувь, гвозди для которой выковал соседский кузнец Селанне. Обувь была настолько удобной, что вскоре стала основным продуктом фабрики, наряду со спортивными тапочками.

#70#

Вскоре обувь стала популярной, ее требовалось все больше и больше, и расширение производства уже не умещалось в маленьком дворе их дома. В 1927 году мастерская была переведена в арендованное здание, а богатые Дасслеры переехали в особняк неподалеку от новой фабрики.

Никто больше не думал о выпечке. Ади мечтал создавать новые модели спортивной обуви и проверять их качество на футбольных матчах с друзьями. Быстрый успех шипованной обуви привел к новому решению — шить обувь для лучших участников Олимпийских игр. Адольф также разрабатывал обувь для других видов спорта. Вместе с тренерами сборной Германии он разработал и запатентовал обувь для бега по гвоздям.

Георг Ламмерс тренер по спринту на Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме:.

#71#

На Олимпийских играх 1928 года спортсмены выступали в обуви, посыпанной Дасслером, и фабрика стала всемирно известной. С тех пор обувь Dassler стала высококачественным брендом спортивных моделей. В год Берлинской Олимпиады продажи обуви принесли доход более чем в 400 000 марок.

Развитие компании

Финансовый кризис, разразившийся в 1930-х годах, не остановил братьев от увеличения производства. Дасслер покупал здания заводов, увеличивал число сотрудников и работал с лучшими спортсменами Германии. В 1932 году Йонас, самый сильный немецкий спринтер в кроссовках Dassler, занял третье место на Олимпийских играх. Четыре года спустя кроссовки Dassler носил американский спортсмен Джесси Оуэнс, завоевавший золотую медаль.

Тренер Оуэнса по спринту Джеймс Кливленд (модель Вайцер) выиграл золото на Олимпийских играх 1936 года в Берлине.

#72#

В 1934 году Адольфос женился на дочери дизайнера обуви, и у них родилось трое детей. Десять лет спустя, в 1938 году, он открыл вторую фабрику Дасслера. Эта фабрика производила более 1 000 пар обуви в день. Между братьями возникли разногласия. Рудольфо не понимал постоянных усилий брата по улучшению обуви, которая и так пользовалась постоянным спросом. Адольфо тогда не одобрял Руди, который стал очень высокомерным. Враждебность росла.

Компания Adidas готова принять любой спортивный вызов, когда москвич, российский бизнесмен и кандидат в президенты Михаил Прохоров тренируется в школе по баскетболу.

Распад Gebrüder Dassler. Развитие бренда Adidas

После войны фабрика Дасслера оказалась под американской оккупацией. Активные американцы заставили Адольфо производить спортивное оборудование для США в обмен на его вклад. Во время войны семейный бизнес сильно пострадал, и после возвращения Рудольфо из плена братьям пришлось начинать все с нуля и заново закупать списанное военное оборудование.

Вскоре после возвращения Рудольфа между братьями произошла ссора, точная причина которой неизвестна. Некоторые считают, что Рудольф был зол на то, что его брат не использовал свои связи с американцами, чтобы как можно быстрее выбраться из плена.

По другой версии, братья доносили друг на друга оккупационным властям. До войны они не ладили. Рудольфу не нравилось стремление Адольфа постоянно совершенствовать бизнес, а последнему не нравилось поведение и высокомерие брата.

Однако братья оставались вместе до тех пор, пока был жив их отец. После его смерти в 1948 году ограничивающий фактор был устранен, и бренд Dassler был разделен на две компании. Рудольф и Адольф решили, что ни один из них не может использовать имя Gebrüder Dassler. Адольф основал компанию Adas, которая позже стала Adidas (от названия Adidasler), а его брат стал основателем бренда Puma. Таким образом, немецкое подразделение компании подарило миру два спортивных бренда.

Хотя братья внешне мирно сосуществовали, отношения между брендами были не очень хорошими. Работники двух компаний долго спорили. Они участвовали в спортивных соревнованиях. Они даже не отправляли своих детей в те же школы, что и дети своих конкурентов, и якобы не здоровались друг с другом при встрече. Короче говоря, город Херцогенаурах был разделен на две части. В 2016 году вышел фильм, посвященный этому спору, «Дуэль между двумя братьями». История Adidas и Puma.

Конфликт между двумя брендами является важным этапом в становлении каждого из них, заставляя их постоянно двигаться вперед. Несмотря на обещание не использовать общую землю, братья быстро нарушили свое соглашение. Компания Adidas начала использовать символ GebrüderDassler, размещая три линии вместо двух. Таким образом, многие компании Адольфа Дасслера стали наследниками знаменитого довоенного бренда.

Благодаря ноу-хау Адольфа Дасслера, который уже разрабатывал новые модели, Adidas стала известна как компания, производящая инновационную продукцию. Среди ключевых особенностей — съемные ботинки с носками и футбольная обувь, предназначенная для зимней игры.

В 1954 году продукция Adidas дебютировала на чемпионате мира по футболу в Швейцарии. Съемная обувь стала оружием сборной Германии. В финале команда победила Венгрию на дождливом поле благодаря замыслу Адольфа Дасслера. Адольф Дасслер смог заменить клинья на гвозди, более подходящие для влажного дерна.

После победы немецкой команды роль обуви в успехе спортсменов была полностью переосмыслена. Венгерская команда играла с Германией на групповом этапе чемпионата и выиграла со счетом 8-3, но в их появлении важную роль сыграли плохие погодные условия. Существует версия, что Puma представила сменные гетры раньше, но Adidas начал поставлять их национальной сборной Федеративной Республики Германия, тем самым завоевав и престиж, и международный рынок.

К середине 1950-х годов компания adidas уже активно работала на рынке спортивной одежды и других аксессуаров. Производство спортивных сумок началось в 1952 году, на рынке появились фирменные костюмы со знаменитыми тремя полосками, а в середине 1960-х годов к ним добавились футбольные мячи. Компания будет продвигать специальные футбольные мячи для крупных футбольных событий, таких как Чемпионат мира.

Adidas без Дасслера. Приход Роберта Луи-Дрейфуса

Глобальное лидерство Adidas могло бы создать впечатление, что компания непотопляема, но это не так. В 1978 году умер Адольф Дасслер, провидец, стоявший у истоков бренда с патентом 800.

В течение пяти лет компанией управляла жена бизнесмена Катарина Дасслер. Долгое время он отвечал за повседневную деятельность. Хорст Дасслер, сын основателя, остался во главе французского филиала, но также отвечал за переговоры с различными комитетами и федерациями, как и до того, как возглавил маркетинг.

Однако после смерти Адольфа Дасслера компания adidas постепенно пришла в упадок. Некоторые источники считают, что это произошло из-за семейных конфликтов и желания разделить наследство. Какими бы ни были их ошибки, у компании все еще есть проблемы. На очень конкурентном рынке спортивных товаров доминировали американские бренды, такие как Nike и Reebok. Лишившись руководителя отдела инноваций и привыкнув быть лидером, компания Adidas не смогла быстро отреагировать на более сложные условия.

К концу 1980-х годов компания сохранила свои позиции на европейском рынке и осталась мировым лидером. В США она была вытеснена с этой позиции компанией Nike. Катарина Дасслер умерла в 1985 году, а Хорст Дасслер — двумя годами позже. Поэтому компания была обезглавлена.

Дочери Адольфа Дасслера пришли к власти. Они не только не были эффективными менеджерами, но и, по слухам, успевали ссориться друг с другом. В конце концов, был достигнут компромисс, и в 1989 году наследники решили продать 80% акций компании. Покупателем стал Бернар Тапи, французский бизнесмен, политик и владелец футбольной команды. Цена сделки составила 1,6 миллиарда франков. Для покупки компании он взял деньги в долг.

Тапи попытался, но безуспешно, вернуть компанию на вершину. Его главными достижениями стали перенос производства в Азию и подписание контракта с Мадонной, которая стала одним из лиц бренда. У Тапи возникли проблемы, когда он допустил дефолт в 1992 году, и Credit Lyonnais продал компанию другу Тапи Роберу Луи-Дрейфусу в 1993 году.

Следующий владелец Adidas заслуживает внимания. Он родился в богатой семье, окончил школу привилегий и Гарвардский университет и некоторое время работал в семейной группе по торговле зерном. Луи-Дрейфус не ограничился своим огромным наследством и репутацией отличного игрока в покер, а начал инвестировать в другие компании. Вскоре он приобрел фармацевтическую исследовательскую компанию IMSHealth, инвестировав в нее около 400 000 долларов США. В 1988 году компания была продана за 400,6 миллиарда долларов США.

Затем Луи Дрейфус стал отвечать за рекламную компанию Saatchi & Saatchi. Информация об этой деятельности скудна, но обычно весьма позитивна. Короче говоря, человек, который успешно руководил столькими компаниями, пришел в Adidas, готовый спасти знаменитый бренд.

Луи Дрейфус привел Adidas к серьезным проблемам, и компании нужно было действовать решительно, поэтому новый директор нанял бывших топ-менеджеров и дизайнеров из Nike и Reebok для управления брендом.

Оцените статью
myata-dress.ru