Так родился знаменитый слоган Nike «Just do it», объединивший две фразы в одном предложении. Впервые он появился в рекламе в 1988 году и сразу же имел успех.
История имени Nike и массовое заблуждение
Возможно, самые известные в мире кроссовки Nike не всегда так называются. Первые 14 лет своего существования, с 1964 по 1978 год, компания называлась «Blue Ribbon Sports». В это время компания была лишь дистрибьютором японского производителя обуви Onitsuka Tiger, чье имя до сих пор неразрывно связано с брендом беговой обуви ASICS (название, в свою очередь, расшифровывается как латинское «Anima sano in corpore sano» — «В здоровом теле — здоровый дух»).
В 1971 году основатель компании Nike, профессиональный бегун Фил Найт, и его коллега и тренер Билл Бауэрманн разработали и произвели первую спортивную обувь для закрытых помещений. Это была спортивная обувь с подошвой, похожей на вафельную. Говорят, что Бауэрманн обнаружил это техническое решение на своей кухне, когда его жена пекла вафли. По мере того как бренд развивал собственное производство, потребовались изменения, ребрендинг и, конечно же, разработка нового названия. В 1978 году компания была официально переименована в Nike, Inc.
Под крылом греческой богини победы
Своим названием компания Nike обязана греческой богине победы Нике. Такой подход к наименованию вряд ли можно назвать инновационным даже для того времени, но победа Nike, очевидно, оказывает очень положительное влияние на спортсменов, стремящихся к победе, и на создателей брендов, конкурирующих за рынок.
Древнегреческая богиня победы Nike дала свое имя одному из величайших спортивных брендов всех времен.
Нейминг и сложности произношения
Хотя это название помогло бренду добиться многочисленных побед и всемирной славы, многие неправильно произносили это название в течение многих лет и продолжают это делать. Массовое непонимание столь же глобально, как и распространение самого бренда. Во всем мире даже сотрудники и послы бренда долгое время неправильно произносили это название.
Проблема возникла потому, что, согласно правилам английского чтения, такое сочетание букв, как Nike, на самом деле должно читаться как naik, но имя греческой богини произносится как naiki: с расширенным i: в конце.
Для многих экспертов по именам и брендам это стало наукой: Вы хотите, чтобы ваш бренд произносился правильно, был настолько простым и легко читаемым, чтобы ни у кого не возникало сомнений или проблем при его прочтении.
Nike и Bike – не одно и то же
Если изменить первую букву в слове «nike», то получится «bike» — велосипед. Английское слово произносится как «bike». По аналогии, многие люди также произносят название компании «nike» как «bike». Похоже, здесь используется тот же принцип построения слов. Но это не так.
Богиня Ника
Название знаменитого бренда происходит от имени древнегреческой богини Ники, символа победы, а не от американского слова, которое означало бы «nike». Джефф Джонсон, один из первых сотрудников компании, предложил имя Никки после того, как увидел ее во сне.
Основателю компании Филу Найту сначала не очень нравилось это название. Но упорство Джонсона и несколько других факторов перевесили чашу весов.
Прежде всего, Фил и его коллеги заметили, что названия многих успешных компаний короткие и содержат сильный звук — английские буквы k или x: Kodak, Xerox, Clorox и т.д. Компания Nike также относится к этой категории.
Во-вторых, Найк напомнил Филу о посещении Храма Победы на Акрополе в Афинах во время мирового турне. Затем он заметил всадников на стенах храма, и его фамилия хорошо сочеталась со словом всадник в английском языке: night — рыцарь. Это казалось символичным.
В итоге решение было принято в пользу Nike. А в английском языке имя богини произносится точно так же, как «Nike». Позже дизайнер Кэролин Дэвидсон создала знаменитый логотип «Swoosh». Логотип должен был стать символом скорости, напоминающим крыло богини Найк.
Привычное название в России
Незнание этого факта привело к широкому распространению неправильного произношения бренда в России. Интересно, что даже официальный импортер продукции Nike в нашей стране называется Nike LLC.
Товарный знак «Nike» зарегистрирован в России под тем же названием (свидетельство 323683 от 03.04.2007).
Учитывая это, вы можете свободно использовать вариант названия «Nike» в России, так как большинство людей готовы воспринимать именно такое произношение бренда. Но если вы находитесь в Америке или других западных странах, то вам определенно следует использовать правильное произношение — «Nike».
Где купить Nike? Заказывай оригинальные товары Nike в проверенных магазинах>___________
Читайте также
Как все-таки правильно говорить – «Найк» или «Найки»?
С детства многие привыкли к тому, что всемирно известный американский спортивный бренд называется «Nike». Английскими буквами он пишется как Nike. Мы думаем, что большинство людей и сейчас называют его так, но в последние годы мы все чаще слышим альтернативное произношение «Найк». Какой из них правильный и как его называют сами американцы? В этой статье мы расставим все точки и поставим все галочки.
Было бы неправильно делить эти два произношения на «правильные» и «неправильные». Оба они глубоко укоренились в лексике русскоговорящих и, вероятно, могут рассматриваться как два альтернативных варианта произношения. Однако один из них все же можно считать регулярным. Давайте уточним, как произносится название всемирно известной орегонской компании.
Доводы за «Найк»
1. название бренда состоит из 4 английских букв — NIKE. Если рассматривать название как абстрактное слово, то правила произношения предлагают читать его как «Nike». По аналогии с другим английским словом «bike» — велосипед, велосипедист. Например, имя Mike в английском языке пишется аналогичным образом — Mike.
2. культурное наследие 90-х годов, когда Nike впервые появился на полках российских магазинов. Мы до сих пор помним, что в то время все вокруг называли спортивную обувь и одежду этого бренда «Nike». Слово «Nike» было использовано гораздо позже, уже в 00-х годах.
Тогда, как и сейчас, возможность купить фирменную обувь была доступна не каждому. Поэтому были куплены китайские копии, а кто-то пошел еще дальше. 😃
3. официальным импортером продукции Nike в России является ООО «Найк» (https://www.rusprofile.ru/id/121402). Организация поставляет продукцию Nike для продажи через розничные сети компаний-партнеров, генеральным директором которой является Андрей Кришнев.
4. в России товарный знак зарегистрирован под названием «Nike», свидетельство 323683 от 03.04.2007. правообладателем является NIKE INTERNATIONAL LTD. («Найк Интернешнл ЛТД.») с адресом One Bowerman Drive, Beaverton, Oregon, 97005-6453, USA.
5. официальный сайт nike.com содержит положения и условия для Платформы. Они используют вариант «НАИК» русскими буквами.
6. Книга «Продавец обуви» соучредителя компании Фила Найта рассказывает всю историю создания и развития бренда. Книга была переведена на русский язык и использует вариант названия «Nike».
Кажется, что после таких аргументов не может быть никаких сомнений в единственно правильном произношении Nike. Но все не так просто.
Доводы за «Найки»
1. мы уже выяснили, что абстрактное слово «nike» по правилам должно произноситься как «найк», но название бренда имеет специфическое происхождение. Название происходит от имени древнегреческой богини Nike, которая явилась во сне одному из первых сотрудников Blue Ribbon (первоначальное название компании) Джеффу Джонсону.
В то время Фил Найт и его партнеры искали броское название для своего первого тренерского бренда, и Джонсону приснилась крылатая богиня победы Ника. На логотипе Nike, который был создан вскоре после этого, изображена крылатая богиня Найк. А теперь самое главное: имя Ники по-английски пишется Nike, а произносится «Найк». Именно так его произносили основатели компании.
2. Как американцы произносят название самого бренда? Ответ очевиден: «Nike». Вы можете проверить это, например, посмотрев на иностранные песни.
Или даже отечественными художниками. Например, в популярной песне «Crying on Techno» группы Crem Soda & Bread есть такие строки:
«Я не могу спать по ночам и пришел в техно, чтобы снова найти тебя здесь. Vans те же, что и год назад, но рядом с моими Nikes они бегут по знакомой мне полосе».
3. Чтобы узнать правду, я обратился к первоисточнику — официальному сообществу Nike ВКонтакте. Ответ: «Nike!»
В результате получается довольно противоречивая картина: одни источники подтверждают произношение «Nike», другие — «Nike». Тем не менее, на основании данного исследования можно сделать следующий вывод.
Если вы находитесь в России или общаетесь с носителями русского языка, то можете использовать оба варианта произношения. А если вы за рубежом или общаетесь с иностранцами, то единственно верным вариантом является «Найки».
Если вам понравилась статья, нажмите «Нравится». И подписывайтесь на канал!
NIKE
Transcript, Transcript: ʹnaıki:
Нике, Ника (богиня победы).
Англо-русско-английский словарь общей лексики, коллекция лучших словарей. Англо-русско-английский словарь общей лексики, собрание лучших словарей. 2012
Еще значения слова и перевод NIKE с английского на русский язык в англо-русских словарях и с русского на английский язык в русско-английских словарях.
More meanings of this word and English-Russian, Russian-English translations for the word «NIKE» in dictionaries.
- NIKE — noun Etymology: Greek Nikē Date: 1850 the Greek goddess of victory Толковый словарь английского языка — Merriam Webster
- NIKE — Greek goddess of victory. She was the daughter of the giant Pallas and the river Styx. Nike was originally … Английский словарь Британика
- NIKE — /nuy»kee/, n. 1. the ancient Greek goddess of victory. 2. one of a series of antiaircraft or antimissile missiles … Random House Webster’s Unabridged English Dictionary
- NIKE — n. (Mythology) ancient Greek goddess of victory; type of antiaircraft missile; USA sporting goods company Толковый словарь английского языка — Редакция bed
- NIKE — noun Etymology: Greek Nikē Date: 1850 : the Greek goddess of victory Merriam-Webster’s Collegiate English vocabulary
- NIKE — Ni.ke n Gk Nike: the Greek goddess of victory Merriam-Webster English vocab
- NIKE — in Greek religion, the goddess of victory, daughter of the giant Pallas and of the infernal River Styx. Nike probably … Britannica English vocabulary
- NIKE — Nike BrE AmE ˈnaɪk i naɪk Longman Pronunciation English Dictionary
- NIKE — Nike /naɪk, ˈnaɪki/ BrE AmE trademark a US company that makes sports clothes and sports shoes. Nike products have a … Longman Dictionary of Contemporary English
- NIKE — n. Greek goddess of victory. She was the daughter of the giant Pallas and the river Styx. Nike was … Britannica Concise Encyclopedia
- NIKE — Synonyms and related words : Agdistis, Amor, Aphrodite, Apollo, Apollon, Ares, Artemis, Ate, Athena, Bacchus, Ceres, Cora, Cronus, Cupid, Cybele, … Moby Thesaurus English vocabulary
- NIKE — a US company that makes sports clothes. Its trainers (= sports shoes) are fashionable among young people, who often wear … Oxford Guide to British and American Culture English vocabulary
- NIKE — Greek Nike is the Greek personification of victory. She can run and fly at great speed. She is a constant … Encyclopedia Mythica English vocab
- NIKE — (греческое) (мифология) Нике, Ника (богиня победы) Большой Англо-Русский словарь
- NIKE — (греческое) (мифология) Нике, Ника (богиня победы) Большой Англо-Русский словарь
- NIKE — Ника Американский Англо-Русский словарь
- NIKE — Nike, Inc. Русско-Американский Английский словарь
- NIKE — (n) ника; нике English-Russian Lingvistica’98 dictionary
- NIKE — n греч. миф. Нике, Ника ( богиня победы ) Новый большой Англо-Русский словарь — Апресян, Медникова
- NIKE — n греч. миф. Нике, Ника ( богиня победы ) Большой новый Англо-Русский словарь
- NIKE — I «Найки» Товарный знак популярных кроссовок и спортивной одежды производства одноименной компании Nike, Inc., правление которой находится в г. Бивертон, шт. Орегон II «Найки» …
- NIKE — I «Найки» Товарный знак популярных кроссовок и спортивной одежды производства одноименной компании Nike, Inc., правление которой находится в г. Бивертон, …
- NIKE — (греческое) (мифология) Нике, Ника (богиня победы) Новый большой Англо-Русский словарь
- NIKE — (греческое) (мифология) Нике, Ника (богиня победы) Новый большой Англо-Русский словарь
- NIKE — n. Pronunciation: ‘ n ī -k ē Function: noun Etymology: Greek Nik ē Date: 1850 : the Greek goddess of … Merriam Webster Collegiate English Dictionary
- NIKE INC. — U.S. sportswear company. It was founded in 1964 as Blue Ribbon Sports by Bill Bowerman (b. 1911), a track-and-field coach … Английский словарь Британика
- NIKE MISSILE — any of a group of U.S. surface-to-air missiles designed in the 1940s and ’50s for defense against air attack. The … Britannica English vocabulary
- NIKE INC. — U.S. sportswear company. It was founded in 1964 as Blue Ribbon Sports by Bill Bowerman (b. 1911), a track-and-field coach … Britannica Concise Encyclopedia
- YEAR IN REVIEW 1997: BUSINESS-AND-INDUSTRIAL-REVIEW:. — APPAREL: Footwear. Faced with a dwindling number of merchants and dramatic decreases in same-store sales in the fourth quarter of … Britannica English vocabulary
- YEAR IN REVIEW 1996: BUSINESS-AND-INDUSTRIAL-REVIEW:. — ADVERTISING: Infomercials In 1964 a gadget inventor and salesman named Ron Popeil started a company named Ronco and became instrumental … Britannica English vocabulary
- CALLICRATES — flourished 5th century BC Nike Adjusting Her Sandal, marble relief from the balustrade of the Temple of Athena also spelled … Britannica English vocabulary
Цель и миссия Nike
Компания Nike живет ради спорта и делает все возможное для развития человеческого потенциала. Компания ориентирована не только на профессиональных спортсменов, но и на всех людей, которые хотят вести здоровый образ жизни. Первые получают инновационный продукт, с помощью которого они могут победить, а вторые — возможность улучшить свое самочувствие и поддерживать тело в форме.
Цель компании — объединить мир через спорт для создания здоровой планеты.
А миссия Nike — нести инновации и вдохновение каждому спортсмену в мире. Суть в том, что каждый, у кого есть тело, является спортсменом.
Фирменный стиль Nike как отражение активности и динамичности
Все элементы корпоративного стиля Nike просты и хорошо узнаваемы. Они были созданы несколько десятилетий назад, но практически не изменились и по-прежнему ассоциируются со спортом и активным образом жизни.
Как появилось название Nike и почему так много людей произносят его неправильно?
Первое название компании — Blue Ribbon Sports — неожиданно родилось во время подписания контракта на поставку товара из Японии. Но через год новый сотрудник, Джефф Джонсон, заявил, что существующее название неуместно, и предложил свой вариант — Nike (в честь греческой богини победы Нике). Он был официально утвержден в 1971 году.
В то время компания изменила свою стратегию и перешла на собственное производство, поэтому сменила бренд. Результатом стало новое название, узнаваемый логотип и знаменитый слоган.
Интересный факт: компанию можно было бы назвать Dimension 6 (шестое измерение). Этот вариант был предложен Филом Найтом. Но Джонсон настаивал на Nike как на оригинальном, коротком и звучном названии и в конце концов одержал верх.
Многие произносят название бренда как «Nike», хотя правильное произношение — «Найк» (/naɪki/, имя богини, в честь которой назван бренд). А знакомое, но не совсем правильное произношение запомнилось нам еще и потому, что оно совпадает с фамилией основателя компании Фила Найта.
История создания логотипа Nike: появление легендарного Swoosh
Символ «Swoosh» является одним из самых узнаваемых товарных знаков в мире. Он появился в 1971 году и с тех пор практически не изменился.
Знаковая эмблема была разработана студенткой Портлендского университета Кэролин Дэвидсон. Фил Найт попросил ее разработать значок, который передавал бы ощущение движения и который можно было бы носить на обуви.
Девушка принялась за работу, и ее первые рисунки были похожи на молнии и зигзагообразные линии. Ни один из рисунков ей не понравился, поэтому она раздраженно написала на бумаге «галочку».
Каролин передала эскиз клиенту и получила 35 долларов. И логотип не только остался, но и получил собственное имя и стал одним из самых известных в мире.
Значение и посыл Swoosh
По словам Кэролин Дэвидсон, создательницы логотипа, «Swoosh» — это удар крылом богини Ники. Само название отражает свист ветра при движении на высокой скорости. Компания ассоциировала логотип со спортом, и он стал символом свободы, скорости, энергии и победы.
Интересный факт: Владельцы Nike и if изначально заплатили за логотип 35 долларов, но позже щедро отблагодарили дизайнера. В честь Кэролин Дэвидсон был устроен прием, на котором она получила золотое кольцо с бриллиантами и гравировкой Swoosh, а также конверт с акциями Nike. Точное количество неизвестно, но некоторые источники говорят о 500 акциях, которые сегодня имеют стоимость более 1 миллиона долларов.
Эволюция лого
За всю свою историю логотип менялся всего несколько раз и незначительно.
Первоначально «галочка» была очерчена черным цветом и прозрачна изнутри, а название бренда было написано от руки.
В 1978 году логотип стал слегка изогнутым и полностью черным. Имя было написано над «галочкой», а шрифт был чуть более сдержанным.
В 1985 году шрифт был немного растянут и стал использоваться белый цвет на черном фоне.
В 1995 году бренд стал настолько популярным и узнаваемым, что было решено оставить только этот элемент и убрать название бренда из логотипа.
Спонсорство, реклама и маркетинг Nike
Nike спонсирует известных спортсменов и сотрудничает с различными командами, в том числе командами колледжей. Бренд сотрудничал с такими звездами спорта, как Илие Настасе, Стив Префонтен, Себастьян Коу, Карл Льюис, Майкл Джордан, Криштиану Роналду, Франческо Тотти, Харри Кейн, Златан Ибрагимович и другими.
Игроки «Барселоны», «Манчестер Сити» и «Пари Сен-Жермен», а также национальные сборные Англии, Франции, Бразилии, Португалии и Нидерландов носят одежду Nike.
В 2015 году бренд договорился с НБА о поставках спортивной обуви и одежды.
Nike также проводит различные рекламные кампании. Например, в 2000 году по телевидению был показан рекламный ролик с участием легкоатлетки Мэрион Джонс. Согласно сюжету, спортсмен убегал от маньяка, орудующего бензопилой. Внезапно видео было прервано, и зрители были направлены на сайт компании, чтобы узнать продолжение истории. Кроме того, посетители сайта могли найти свою собственную концовку.
Бренд получил две премии «Эмми» за свои рекламные ролики (в 2000 и 2002 годах), а также был назван лучшим рекламным роликом года на Каннском кинофестивале в 1994 и 2003 годах.
Ежегодно компания тратит около 3,5 миллиардов долларов на рекламу и спонсорство брендов.
6 любопытных фактов о Nike
- Nike производит не только спортивную обувь. Компания разработала ботинки для фильмов «Бэтмен» и «Назад в будущее: Часть II».
- Согласно исследования, бренд Nike является самым популярным среди Миллениалов (поколение Y).
- Крупнейший магазин Nike находится в Лондоне на Оксфорд-стрит. Его площадь составляет 42 000 квадратных футов.
- Бренд продолжает выплачивать Майклу Джордану по 60 млн долларов в год, хотя он последний раз выходил на баскетбольную площадку в 2003 году. Этот контракт признан самым прибыльным за всю историю сотрудничества обувных компаний и спортсменов.
- 23 июля 2019 года кроссовки Nike были проданы за 437 500 долларов. Обувь Moon Shoes купил канадский инвестор Майлз Надаль на аукционе Sotheby’s.
- С момента основания компания продала более 900 млн спортивных товаров.
Nike — это больше, чем просто бренд. Это образ жизни, вдохновение и пример для подражания.
Его история показывает, что идея может не только изменить жизнь человека, но и перевернуть весь мировой рынок. А история развития брендов доказывает, что не обязательно изобретать что-то причудливое — главное, попасть в сердце потребителя. Другими словами, даже простой символ может сделать бренд узнаваемым, узнаваемым и популярным среди населения.
Вы хотите создать уникальный фирменный стиль и выделиться среди конкурентов? Тогда обращайтесь в компанию WeLoveBrands. Чтобы получить консультацию, позвоните нам или отправьте запрос на сайте.
Нажмите на сердечко, чтобы проголосовать!
