В 1958 году Рудольф запатентовал «Formstrip», логотип в форме полоски. После того как бразильская сборная выиграла чемпионат мира по футболу в обуви Puma, Дасслер начал масштабную рекламную кампанию. После этого события обувь Puma стала известна во всем мире.
Из истории бренда Puma
Одним из ведущих производителей спортивной обуви в мире является компания Puma AG RudolfDasslerSport. Компания расширила ассортимент своей продукции от обуви для футболистов до одежды, парфюмерии и аксессуаров.
История бренда — это история скандала, войны и соперничества между двумя братьями. Как все это началось?
Первые шаги
1920 год стал решающим для братьев Дасслер, которые жили в небольшом баварском городке Херцогенаурах. Затем они открыли семейный бизнес — обувную фабрику братьев Дасслер.
Каждый брат занимался своим делом: Адольф — шитьем и редактированием новых моделей, Рудольф — продажей своих творений. Первые прототипы тренажеров были сделаны в небольшой прачечной, где братья экспериментировали с материалами. Адольф был энтузиастом футбола и тратил много времени на новые планы для игроков.
Первая вилка была изготовлена в 1925 году. Клинья были выкованы местным кузнецом. Затем фабрика разрослась, было нанято еще 25 рабочих, и каждый день производилось около 100 новых пар. Дальнейшее развитие:.
- 1928 — Спортсмены используют обувь братьев Дасслер на Олимпийских играх.
- 1932: тренер братьев помогает Артуру Йонату завоевать бронзовую медаль в беге на 100 м с барьерами.
- 1936 — Ади Дасслер уговаривает будущего олимпийца Джесси Оуэнса носить его обувь. Джесси завоевал на них четыре медали.
Братья начали подшивать обувь для футбольной и беговой команд. Фабрика росла, и к 1939 году она продавала около 200 000 пар в год.
Противостояние между братьями
С началом Второй мировой войны напряженность между братьями возросла. Адольф и Руди вступили в национал-социалистическую партию еще в 1936 году. Это было связано с тем, что без их союза с партией Гитлера немецкое предприятие не могло быть полностью активным. В 1939 году оба брата были отправлены на фронт, а их заводы были конфискованы для производства оружия.
Вскоре после этого Адольф вернулся домой и начал снабжать солдат обувью. Это была первая капля стекла, которая переполнилась на фоне споров. После войны место рождения братьев заняли американцы, и Адольфу снова повезло. Рудольфа отправили в лагерь, а Адольфа оставили и он продолжил свою работу. Ходили слухи, что Адольф передал Руди американцам, но они так и не подтвердились.
Рудольф пробыл в лагере почти год, в это время Адольф начал делать баскетбольную и бейсбольную обувь для американцев. Когда Рудольф вернулся, братья решили, что больше не будут работать вместе.
В 1980-х годах была представлена PUMA California. ‘Гибкая, дышащая нейлоновая обувь для тренировок. Перфорированная передняя часть выполнена из нубука. Калифорнийская гибкая технология. Это описано в каталоге бренда. Характерной особенностью является конструкция, состоящая из двух частей.
adidas und Puma
В 1920-х годах Кристоф фон Вильгельм Дасслер работал на обувной фабрике. Жена Паулина управляла небольшой стиральной машиной в немецком городе Херцогенаурах, в 20 милях [20 км] от Нюрнберга. У супругов было два сына, Адольф и Рудольф. Старший Руди после окончания школы поступил на работу к своему отцу. Однако, когда юный Ади подрос, он решил начать свой собственный бизнес. Братья открыли GebrüderDasslerSchuhfabrik, обувную фабрику братьев Дасслер. Они открыли магазин в прачечной своей матери.
Бизнес Дасслера процветал. Это стало особенно актуально после того, как в 1930-х годах обувь украсила ноги спортсменов, завоевавших золотые олимпийские медали: в 1936 году братья уговорили американского спринтера Джесси Оуэнса использовать их подошвы ручной работы на летних Олимпийских играх. Выиграв четыре золотые медали, Дасслер стал известен спортсменам и тренерам во всем мире. Компания продавала 200 000 пар обуви каждый год вплоть до Второй мировой войны.
В семейных историях записано, что оба брата вступили в нацистскую партию. Обувная фабрика стала оружейным заводом, но не смогла работать из-за недостаточного оборудования. Поэтому нацисты оставили Адольфа дома. Он отвечал за изготовление обуви для немецких солдат. Судьба не была столь удачлива для Рудольфа. Он ушел на войну и попал в плен. Его брат занимался поставками товаров в США. Когда Руди вернулся с войны, фабрика возобновила нормальную работу, но между братьями произошел разлад. Существует много теорий о том, почему это произошло. Согласно легенде, когда Руди покинул фронт в 1945 году, он был арестован по информации, полученной от своего брата.
По другой версии, во время бомбардировки в 1943 году произошло крупное сражение. В любом случае, родственники никогда больше не говорили об этом с тех пор и до самой его смерти. Руди перебрался на другой берег реки Аураха и начал РуДа. Ади остался на старой фабрике и перешел от Dassler Brothers к Adidas. Оба имени были конверсиями из первого слога имени и первого слога фамилии. Через несколько месяцев бренд Рудольфа стал PUMA SchuhfabrikRudolfDassler.
Логотип Пума
Замысел Рудольфа заключался в том, чтобы включить характеристики дикой кошки — скорость, силу, гибкость, выносливость и ловкость — черты успешного спортсмена во все свои продукты. Он решил изменить название и создать узнаваемый логотип. Первый символ 1948 года не совсем точно отражал это умение; более современный символ был введен в 1957 году. Однако всего через десять лет была создана первая версия сегодняшнего логотипа. Это произошло потому, что сын Рудольфа, Герд Дасслер, дружил с карикатуристом Лутцем Баксом. Ему было поручено разработать новый логотип Puma. На момент создания компании Бакесу предлагали пенни за каждый проданный фирменный продукт, но он решил получить от компании только 600 марок. Он также получил обувь и спортивные сумки.
Лутц мог бы стать мультимиллионером, если бы согласился получать комиссионные вместо разовых выплат. Но в данный момент он этого не понимал. Его кот стал появляться на многих изделиях Puma. С годами он немного изменился: глаза и нос исчезли, а уши стали более насыщенными. Рудольф Дасслер однажды пошутил, что его длинный хвост стоил ему больших денег на рекламу, но его размеры остались практически идентичными тем, что первоначально нарисовал Бакс.
Пума Футбол
Первой обувью бренда стала футбольная обувь Atom. Вскоре спортсмены стали носить Pumas на всех крупных соревнованиях. Несколько членов сборной Западной Германии надели кроссовки на первый послевоенный футбольный матч против Швейцарии в 1950 году. Среди игроков был Герберт Бурденски, который забил первый послевоенный гол и помог своей команде выиграть матч. Для компании это был первый шаг на долгом пути к успеху.
Рудольф Дасслер начал работать с такими экспертами, как западногерманский тренер Сепп Хербергер, чтобы разработать первые в мире бутсы с завинчивающейся крышкой. Модель Super Atom была создана в честь начала футбольного наследия бренда. Затем последовала бразильская линия, которую носил клуб немецкой Бундеслиги «Ганновер-96», выигравший финал национального чемпионата в 1954 году. Общий успех был отмечен рекламной кампанией «Война в Гамбурге». Вскоре была введена знаменитая изогнутая полоска, которая до сих пор является важным элементом дизайна бренда. Изначально он был разработан для стабилизации стопы.
Легенда бразильского футбола Пеле носил обувь Puma в 1962 году. За ней последовала культовая модель King, которую носили португальский футболист Эйсебио и другие. Голландский футболист Йохан Кройф носил их в 1970-х годах, а позже сам Диего Марадона носил модифицированную версию Torero. Чтобы сделать их более удобными, впервые была использована кожа кенгуру. В 1970 году Пеле достиг легендарного статуса, приведя Бразилию к Кубку мира. Также впечатляет тот факт, что судьи перестали просить его завязывать шнурки в последний момент. Это позволило камерам сосредоточиться на Пумах. Многие считают, что этот шаг был преднамеренной попыткой продвижения товара до того, как Adidas и Puma договорились не использовать величайшего игрока мира в качестве посла.
Сегодняшняя коллекция современной футбольной обуви включает в себя модели с технологией плетения evoKNIT и SPRINTWEB для боковой поддержки, будущее со шнурками NETFIT, инновационные Rapido и возрожденные King. Специальное издание культовой модели было выпущено в августе 2019 года в честь бельгийского футболиста Ромелу Лукаку. Модель KING PLATINUM RL остается верной оригинальному дизайну, но оснащена технологиями для улучшения характеристик на поле. Кожаный верх имеет текстуру 3D touch для дополнительного контроля и плотный трикотажный язычок для лучшей посадки. Тонкий силуэт с очень яркой белой подошвой RAPIDSPRINT.
В настоящее время бренд частично принадлежит французским транснациональным группам Kering (16%) и Kering Artemis (26%). Остальные акции распределяются свободно.
Противостояние принципов
Начало войны обострило отношения между братьями. Оба Дасслера принадлежали к партии Гитлера, причем Рудольф был более увлечен нацистской идеологией (конец войны он встретил на фронте и попал в плен к союзникам). После войны, весной 1948 года, в результате конфликта по неизвестной причине, братья приняли решение отказаться от него и решили отделить семейный бизнес. Братья владели двумя обувными фабриками, которыми они поделились при условии, что не будут использовать уже популярные бренды.
В результате в октябре 1948 года Рудольф переименовал компанию в RuDa (в честь Руди Дасслера), которая позже сменила название на Puma. Брат первого Адольфа также назвал своего духовного ребенка Адасом и в конце концов изменил имя на Адидас.
Новый поворот
Рудольф Дасслер решил сосредоточиться на футбольной обуви. В 1948 году компания Puma представила первую футбольную бутсу Atom, а в 1952 году — первую съемную обувь Super Atom. Вскоре это было признано профессиональными футболистами. Уже в 1952 году почти вся сборная Германии по футболу носила бутсы Atom.
В 1952 году компания добилась первого олимпийского успеха на Играх. Люксембурженка Жози Бартель завоевала олимпийское золото на дистанции 1,5 км в Хельсинки в обуви Puma. Затем последовала победа Хайнца Футеррера в беге на 100 м на чемпионате в Йокогаме (1954) и Армина Херра, также в беге на 100 м (1960). В 1958 году на чемпионате мира по футболу шведские и бразильские спортсмены выступали в обуви Puma.
Далее отображается логотип компании. Прыгающая пума. Современная версия логотипа появилась в 1967 году благодаря работе немецкого карикатуриста Лютца Бакса. В 1968 году «портфель победителей» Puma пополнился еще четырьмя золотыми медалями, завоеванными спортсменами на Олимпийских играх в Мексике.
В том же году был выпущен ботинок Puma King. Легендарный португальский футболист Эйсебио стал лучшим бомбардиром года в Европе, забив 42 гола. В то время компания выпустила спортивную обувь на липучках, став пионером в этой области.
В 1970 году легенда футбола Пеле был признан лучшим игроком чемпионата мира по футболу в Мексике. Он сумел вывести свою команду на первое место в лиге, обыграв сборную Италии. Пеле носил бутсы Puma. Бутсы Puma King стали любимой обувью Пеле, Кемпеса, Феррера, Диего Марадоны и многих других великих футболистов.
Игры 1972 года продолжили эту традицию, на этот раз на Олимпиаде в Мюнхене, где четыре золотые медали завоевали спортсмены, одетые в Puma. Победителями стали Джон Акийи Боа (бег на 400 м с барьерами), Мэри Питерс (пятиборье), Клаус Вольферманн (метание копья) и Рэнди Уильямс (прыжки в длину). Кроме того, он занял первое место на чемпионате мира по легкой атлетике в Штутгарте.
Не все коту масленица
Когда Рудольф Дасслер умер в 1974 году, компания перешла в руки двух его сыновей, Армина и Герда. Однако дела семейного бизнеса шли не очень хорошо, а в середине 1980-х годов ситуация стала еще хуже, когда компания была преобразована в открытое акционерное общество.
На первый взгляд, все было не так уж плохо. Бренд рос и работал над новыми технологиями, кульминацией чего стал запуск в 1989 году Trinomic — инновационной технологии амортизации, которая оптимизировала распределение давления на подошву стопы. Компания регулярно выпускала впечатляющие новинки, а обувь Puma установила десятки мировых рекордов.
Тем не менее, продажи снижались, а убытки катастрофически росли. Проблема заключалась в том, что потребители воспринимали продукцию бренда как невыразительную, без уникального стиля и как подражание другим брендам. В начале 1990-х годов компания оказалась на грани банкротства, и владельцу пришлось разрабатывать новую стратегию.
В 1993 году он был принят на должность нового генерального директора. Джошензатес, бывший руководитель бренда Colgate с исследовательскими интересами в Италии и Америке, стал новым генеральным директором. Новый генеральный директор пообещал вывести компанию из кризиса. Известный своими международными взглядами, новый директор считал, что компания нуждается в таком обращении, как Adidas.
Идея заключалась в том, чтобы перенести производство из Германии в Юго-Восточную Азию, но продолжить разработку продукции и продажи на территории Германии. Puma перенесла производственные мощности в Юго-Восточную Азию и Южную Америку, перераспределила акционерный капитал, вышла на фондовую биржу и наняла известных дизайнеров, таких как Филипп Старк и Джил Сандер, для производства спортивной обуви и одежды.
Компания начала выпускать ограниченные версии одежды, аксессуаров и обуви. Компания сместила акцент с общего спорта в целом на одежду для конкретных видов спорта и активного образа жизни. Главной целью администрации было сделать Puma самым желанным брендом, успешно сочетая идеи из мира спорта и моды. В настоящее время компания импортирует новый раздел — Sportlifestyle. Puma снова начала увеличивать свою прибыль.
