Продавцы в других регионах страны могут рассчитывать на выигрыш от 25 000 до 45 000 рублей. Это считается средним уровнем дохода в России и значительно превышает минимальный размер оплаты труда.
После успеха Carlo Pasolini в России, Илья Резник, основатель и руководитель магазина, решил выйти на международный рынок. В то время компанией руководил Арнольд Пастернак, который ранее занимал должность в консалтинговой фирме PwC.
Пастернак и Резник понимали, что для дальнейшего развития бренда Carlo Pasolini потребуется нечто большее, чем успех на внутреннем рынке. В 2006 году компания уже поставляла обувь в США и за рубеж.
Однако открытие новых магазинов значительно увеличит продажи. Первый магазин был открыт в Праге, за ним последовали другие в Украине, Молдове и странах Балтии. Три года спустя в Италии появился российский бренд с итальянским названием. Это стало одним из ключевых моментов в истории успеха Карло Пазолини, поскольку люди в этой стране всегда любили обувь и одежду.
Комментарии о CarloPazolini от американских покупателей были использованы для оценки уровня развития компании в период 2011-2014 годов и качества обуви по очень доступным ценам. Впоследствии Пастернак начал серьезно относиться к бренду.
Первое открытие магазина в США состоялось в 2011 году; американская кампания CarloPazolini была самой дорогой. Более 10 миллионов долларов США было потрачено на «продвижение» российского бренда за рубежом.
Прибыль США превысила продажи в России. В итоге кампания Карло Пазолини принесла владельцам более 1,3 млн евро в год. Однако прибыль не покрывала рекламные и другие расходы компании. Кампания, длившаяся десятилетия, продолжалась всего три года.
Не только девушки могут быть обладательницами стильной обуви CarloPazolini из Италии и Китая. Мужская линия продукции бренда не менее качественна и доступна многим.
В магазине представлены мокасины, кроссовки, ботинки, низкие туфли и сапоги. Их также можно заказать через Интернет.
В Carlo Pazolini мужские мокасины отличаются от женских тем, что они ближе к классическому стилю. Изготовлены из обычной или лакированной кожи или замши. Цены на мужские мокасины начинаются от 6,9 тыс. рублей.
Кроссовки представлены кедами и кроссовками на высоком каблуке. Весенне-летняя коллекция выполнена из кожи и замши, а для зимнего производства используется натуральный мех (подкладка). Покупатели могут приобрести сникерсы Carlo Pazolini за 10 000-13 000 рублей.
Ботинки Carlo Pazolini — вторая по популярности модель мужской обуви (после полуботинок). Осенне-зимняя коллекция представлена моделями из натуральной кожи и замши. В отличие от женской обуви, большинство мужских товаров в этой категории поступает из Румынии. В шоу-руме покупатели могут приобрести сапоги по цене от 7,9 тыс. рублей.
Категория полусапог включает в себя различные варианты обуви. Мокасины и туфли популярны летом, броги — осенью и весной. Все модели выполнены из натуральной кожи и замши. Согласно обзору мужской обуви Карло Пазолини, у покупателей (даже из Китая) мало претензий к производителям. Срок службы изделий из кожи составляет 2-3 года. Замшевые полусапожки CarloPazolini прослужат своим владельцам примерно 1. 5 года.
Зимние сапоги не очень популярны. Это самая дорогая модель мужской парикмахерской CarloPazolini. Купить ботинки можно по цене от 11,9 тыс. руб. Большинство моделей представлены в черном цвете. Сапоги поставляются из Италии и Румынии.
Мужские аксессуары бренда
Мужская линия Carlo Pasolini состоит не только из высококачественной обуви. Компания предлагает мужчинам приобрести рюкзаки, большие сумки, кошельки, ремни и портмоне.
Большие сумки выполнены в классическом стиле. Они выполнены в черном цвете. Верхняя часть изделия выполнена из кожи, а подкладка — из ткани. Мешки поставляются из Китая. Покупатели, приобретающие аксессуары, могут начать с 12,9 тыс. рублей. Рынок доступен только в парикмахерских CarloPazolini.
Рюкзаки Carlo Pazolini изготовлены из комбинации натуральной кожи и синтетических материалов. Рюкзаки выполнены в черном и темно-синем цветах. Поставщиком продукции является Китай. Как и в случае с сумками, онлайн-заказ невозможен. Покупатели могут приобрести фирменные рюкзаки в бутиках.
Рюкзаки не так популярны, как сумочки. Модель 2018 года доступна в единственном черном цвете. Сумка-кошелек «CarloPazolini» стоит от 9,9 тыс. рублей.
Ремешок изготовлен из натуральной кожи. Он доступен в черном и темно-синем цветах. Стоимость модели начинается от 4,9 тыс. рублей. Все ремни поставляются из Китая.
Мужские кошельки доступны по цене от 4,3 тыс. рублей. Имеются классические модели и дорожные кошельки. Аксессуары изготавливаются исключительно из натуральной кожи из Китая.
К первой категории относятся бренды, которые не скрывают своего российского происхождения и называются только на «иностранных» языках. Он как наша черная звезда Тимати — ни у кого нет сомнений в его происхождении.
Carlo Pazolini — что за бренд, кто его основатель и какая история.
Основателем бренда является ИльяРезник (русский). Родиной бренда является Россия.
Бренд существует с 1992 года, когда основатель начал импортировать обувь из Италии, а не из других стран. Затем Илья купил несколько производственных мощностей в России и начал строить новые заводы. Она также открыла или уже открыла магазины за рубежом. Однако в 2000-х годах, когда производственные затраты в России начали расти, содержать заводы в России стало просто невыгодно. В результате все производство бренда CarloPazolini в России было остановлено.
Все попытки Карло Пазолини выйти на рынок США были безуспешными.
Наконец, в 2017 году Арбитражный суд Москвы признал Илью Резника банкротом.
А что сейчас? Обувь Pasolini до сих пор благополучно продается во многих российских городах. Только имя Карло было удалено. Теперь бренд называется просто Pazolini. Это новое юридическое лицо.
Где производится обувь Pazolini?
В отличие от некоторых брендов, представленных сегодня в России, марка Pazolini честно раскрывает информацию о том, где произведена та или иная пара обуви. В основном Китай, Индия и Италия. Есть несколько пар обуви, произведенных в других странах, например, в Румынии.
При покупке каждой пары обуви следует точно проверить, где произведена каждая пара.
Выводы о бренде Pazolini (ex. Carlo Pazolini)
В целом, информация о бренде Pazolini очень прозрачна. Неприятные ситуации, связанные с деятельностью компании, не отразились на клиентах. Магазин стоит и продает обувь.
Самая дорогая обувь бренда производится в Италии, а самая дешевая — в Китае, Индии и других странах с дешевой рабочей силой.
Производители честно указывают страну, в которой изготовлена та или иная пара — это хороший знак.
Большинство магазинов бренда находятся в России, но производство в России давно прекращено. Есть несколько магазинов в Европе, но их количество несоизмеримо с российскими магазинами.
Бренд Pazolini уже принадлежит новой организации, а ИльяРезник явно руководит другим бизнесом или брендом.
Однако не все готовы взять на себя такую ответственность. Необходимость убирать за членами команды — это то, в чем некоторые сотрудники могут быть уверены, как они жалуются на Карло Пазолини. Как правило, эти сотрудники были недовольны тем, что ограничивало их деятельность, и не хотели процветать в современной бизнес-среде.
Опутать сетью Америку
Пастернаку помогли начать бизнес в США благодаря его связям с PwC. Менеджер смог договориться с компанией Simon, одним из крупнейших владельцев торговой недвижимости в США, об аренде площадей в некоторых ведущих торговых центрах, включая Roosevelt Field Mall в Нью-Йорке.
Для нового бренда, особенно иностранного, практически невозможно занять хорошее место без взаимосвязей», — объясняет бывший сотрудник CarloPazolini. Российской компании помог тот факт, что не все ритейлеры пережили мировой финансовый кризис. Пастернак вспоминает: «Я был удивлен, увидев огромное количество вакансий в районе Пятой авеню в Нью-Йорке и вокруг него в 2008 году». Карло Пазолини удалось открыть магазин в Сохо, а в 2013 году он начал работать на Мэдисон и Третьей авеню. .
Главой американского подразделения Карло Пазолини стала Шерил Блум, бывший генеральный директор ведущей розничной сети Nine West (часть Jones Group). В США Карло Пазолини за один год открыл 11 магазинов в таких штатах, как Нью-Йорк, Иллинойс, Мичиган и Техас. Тот факт, что магазины расположены по всей территории США, не испугал Пастернака. ‘Для России логистика — одна из главных проблем. Но в США внешние логистические компании отлично справляются со своей работой. Мы возим их не из Москвы в Красноярск, а из Йорка».
Стоимость открытия магазина в США почти такая же, как и в России, — от 250 000 долларов США. Цены в американском магазине CarloPazolini такие же, как и в Москве. В США CarloPazolini относит свою продукцию к категории «люкс».
Директор по развитию Carlo Pazolini, Дмитрий Кондракин, сказал, что после открытия первого магазина компания планирует начать работу в США всего через пару лет, с количеством магазинов и объемом продаж, сопоставимым с российским. Но эти проекты были очень радужными.
В Италии идет неформальная борьба с китайской обувью. Регулирующие органы использовали для анализа обувь Carlo Pazolini, произведенную в Китае, проверяли ее на соответствие стандартам безопасности в течение трех месяцев и оштрафовали на 75 000 евро. Владелец компании Илья Резник считает, что таким образом итальянцы пытаются продавить интересы своего производителя.
Первый магазин CarloPazolini в Италии был открыт в 2010 году. Бутик открылся на площади Кордузио, в историческом центре Милана, на месте бывшего McDonald’s. Для 20-летней российской компании это стало важной вехой. Это по-прежнему мой любимый магазин», — признается Карло ПазолиниАркадийРезник, бренд-менеджер и сын основателя компании.
Псевдоитальянский бренд был изобретен в 1991 году, когда сам Илья Резник, бывший автомеханик завода «Москвичи», заказал первую партию обуви на итальянской фабрике (некоторые модели обуви Carlo Pazolini до сих пор производятся в Италии по контракту). Позже логотип бренда был разработан рекламной компанией Video International. В России и других зарубежных странах руководители CarloPazolini стараются не афишировать российское происхождение компании.
Экспансия в Италии была более успешной, чем в США, где, по словам Пастернака, компании удалось найти «правильного партнера-партнера» — сеть универмагов «Монетка», популярную среди итальянцев. Название CarloPazolini, ловко замаскированное под итальянский бренд, помогает им конкурировать на равных, — добавляет Ядерная. Сегодня на Апеннинском полуострове насчитывается 30 магазинов и «уголков» Карло Пазолини. За первые восемь месяцев этого года доходы компании составили 30 миллионов долларов США.
В Европе у Карло Пазолини есть магазины в Fidenza Village под Миланом и в McArthurGlen, под Римом, под Флоренцией и под Афинами. На долю этих магазинов уже приходится 30% европейских продаж. Помимо Италии, Греции и Чехии (где работает лицензиат), компания также представлена в Великобритании. В Лондоне есть три магазина CarloPazolini. Их задача — сделать бренд достаточно узнаваемым, чтобы попасть на полки местных универмагов, таких как Selfridges.
По данным опроса Synovate Comcon, 18,1% россиян знают бренд CarloPazolini. Этот процент выше, чем у Франческо Донни (15,5%) и Паоло Конте (10,1%), ближайших конкурентов в среднем и высоком ценовых уровнях.
За пределы балагана
Очень трудно прогнозировать продажи за рубежом, — говорит Резник.. В ближайшем будущем Резник закроет еще 15 магазинов в разных странах, но так и не смог получить прибыль. В 2015 году «Резник» планирует открыть 20 новых магазинов в Бельгии, Испании, Германии и странах Северной Европы, а также пять в Китае.
В России CarloPazolini давно достигла своего «потолка» — компания насчитывает 179 магазинов. Магазинов слишком много», — говорит Ядерная, добавляя, что у CarloPazolini была отдельная сеть магазинов аксессуаров в России, но план провалился. Люди редко заходили в новые магазины.
С другой стороны, расширяя свою деятельность за рубежом, Карло Пазолини смог распределить риски. Компания развивалась в основном за счет собственных денежных средств, реинвестируя прибыль и беря кредиты — уровень грузоперевозок, который Резник не раскрыл. В настоящее время Карло Пазолини предоставляет кредиты на международных рынках по процентным ставкам до 1,5% годовых.
Компании было легче справляться со снижением продаж на местных рынках. Например, доходы компании Carlo Pazolini в Украине в этом году упали на 50% (украинцы реже покупают продукцию российских бизнесменов), но компания закрыла только один магазин в Донецке, а остальные дотируются из других регионов страны. Группа.
‘Вы можете видеть, какие политические шутки происходят сейчас. Так что мы были правы, отправившись на запад. Мы не хотим быть заложниками политики.
Мария Смолучкова, основатель Ассоциации предпринимателей индустрии моды
-Некоторые отечественные компании открыли магазины в Европе, чтобы доказать свою «значимость» на российском рынке. Однако вестерн Карло Пазолини не кажется кормом для его соотечественников. Это международный бренд с обширной производственной и дистрибьюторской сетью. Но если развитие сети и бренда в России — это история, то за рубежом история Карло Пазолини несколько иная. Дизайн, архитектура магазина и имидж бренда отличаются. Таблица выбора в магазинах в России и за рубежом также отличается. Традиционно обувные бренды имеют микс моделей, произведенных в разных странах. Многие европейские бренды имеют на внутреннем рынке продукцию более местного европейского происхождения. То же самое относится и к Карло Пазолини. За рубежом продуктовая линейка более респектабельна, а в России — более демократична.
Мужская линия Carlo Pasolini состоит не только из высококачественной обуви. Компания предлагает мужчинам приобрести рюкзаки, большие сумки, кошельки, ремни и портмоне.
Линии торговой марки Carlo Pazolini
Компания работает под тремя брендами.
- Carlo Pasolini — дорогая обувь, предназначенная для клиентов, знающих свой статус. Успешные люди справляются практически с любой ситуацией.
- Carlo Pazolini Couture уделяет особое внимание комфорту, независимо от местоположения. Каждая коллекция включает только мужскую обувь.
- Адами — все о прекрасном женском поле. Женщины непостоянны и избирательны. Поэтому каждая линия обуви сочетает в себе стиль, элегантность и комфорт.
Трудно определить, какова целевая аудитория бренда. Различные виды обуви, аксессуаров и ценовых категорий, предназначенные для всех возрастов и социальных статусов, независимо от профессии.
Сегодня история бренда Carlo Razolini привела к созданию роскошного магазина, не похожего ни на один другой. Идеи дизайна были разработаны ведущими дизайнерскими и архитектурными фирмами. Если вы еще не были в знаменитом магазине, там действительно есть на что посмотреть!
Статья copyright 101da.ru. Копирование материалов запрещено!
Каждая новая коллекция CarloPazolini сопровождается интересной праздничной акцией с обязательным розыгрышем призов. Дополнительным бонусом для постоянных клиентов является Clubcard. Сезонные скидки позволяют покупателям приобретать стильные модели по значительно сниженным ценам.
Российские бренды, которые «притворяются» иностранными
Многие покупатели не понимают, что за громкими английскими и итальянскими названиями скрываются российские производители. Эта статья о самых важных «фальшивых» иностранных (а иногда и поддельных) брендах.
Исследования показывают, что 2 528 из 3 778 магазинов в Москве используют иностранные названия, половина из которых звучит так, как будто они из какой-то конкретной страны. Здесь это связано с убеждением большинства россиян, что зарубежная одежда и обувь (за исключением китайской и турецкой) всегда современнее и качественнее отечественной. Это мнение небезосновательно. С другой стороны, отечественные производители, зная об «особой привязанности» россиян к иностранцам, пользуются этим.
Бренды выбирают специфические имена, которые звучат по-итальянски, оканчиваясь на -etti, -anni, -ini, -li -o (-io) или по-англо-американски. Это событие само по себе не является проблемой и проводится в хорошо зарекомендовавших себя центрах моды, таких как Италия. В частности, бренд Henry Cotton звучит по-английски и ориентирован на поклонников «английского стиля», но был основан в Италии в 1978 году. Однако существует большая разница. Они не скрывают этого факта. Их название соответствует стилю одежды, которую они производят.
Кстати, наш Большевицкий завод определенно выиграет от ребрендинга. Это звучит смешно: «бизнесмены в большевистской одежде». Но это их дело, и, по крайней мере, они никого не вводят в заблуждение.
